Non ci stancheremo mai di ripetere che la fase di analisi preliminare è il fondamento del successo finale. Se non si strutturano bene le basi, quello che costruiamo sopra di esse crollerà. Anche per il digital marketing è necessario studiare il contesto di riferimento, analizzare approfonditamente l’azienda, il brand o il prodotto o servizio che deve essere il protagonista della strategia, individuare con precisione il pubblico di riferimento, identificare i competitor, stabilire gli obiettivi da raggiungere.
Questa fase non è solo importante per darci linee guida e conoscere approfonditamente il caso specifico ma è essenziale per poter sviluppare una strategia personalizzata, perché le strategie preconfezionate difficilmente funzionano. Dopo la fase di studio sapremo quindi quali sono i canali migliori da utilizzare, gli strumenti che porteranno più risultati e la strategia da applicare.
Ma il nostro ruolo non si ferma qui, perché segue la fase di ideazione e progettazione concreta in cui ad esempio andremo a sviluppare tutte le componenti di una campagna – dalla ricerca alla creazione di grafiche e testi efficaci – oppure ottimizzeremo i testi tramite le direttive della SEO; creeremo dei template mirati per contenuti attraenti oppure per email che sappiamo presentare al meglio il messaggio.